نشر موقع Business Insider تقريرًا عن الخسائر المتوقعة لشركات التكنولوجيا الكبرى بسبب إجراءات الخصوصية الخاصة بشركة Apple ، حيث قدر التحليل أن التغييرات ستؤدي إلى خسائر بقيمة 16 مليار دولار هذا العام لميتا ويوتيوب وسناب وتويتر.
أصدرت Apple تحديث شفافية تتبع التطبيقات في أبريل 2021 وأجبرت مطوري التطبيقات على طلب الإذن قبل تتبع المستخدمين أثناء تصفحهم للتطبيقات والمواقع الأخرى باستخدام معرف إعلانات Apple. نتج عن ذلك قيام عدد كبير من المستخدمين بحظر هذا التتبع ، مما أدى إلى فقدان المعلنين والأنظمة الأساسية التقنية أداة تساعدهم في استهداف الإعلانات بدقة للمستخدمين المهتمين بمشاهدتها والتفاعل معهم.
أجبر هذا التغيير العديد من المعلنين على إعادة النظر في كيفية تسويقهم وتحويل الإنفاق إلى قنوات معرف أقل لتتبع Apple ، مثل الإعلان دون اتصال بالإنترنت أو استخدام طرق الإعلان على شبكة البحث الخاصة بشركة Apple.
جاء التحليل من شركة إدارة البيانات Lotame ، التي شاركتها حصريًا مع Business Insider ، وقدرت أن Meta ، مالك Facebook ، سيظل الخاسر الأكبر في هذه المعادلة ، حيث ستكلفه التغييرات 12.8 مليار دولار خلال عام 2022 ، أي ما يعادل 9.7 ٪ من عائداتها.
كما يقدر Lotame أن خسائر شركة Snap Inc. ستبلغ حوالي 546 مليون دولار ، أي ما يعادل 9.6٪ من إيرادات الشركة خلال العام الحالي 2022.
تعتمد شركة Alphabet ، التي تمتلك Google ، على إعلانات محرك البحث لأعمالها ، ولم تشعر الشركة بتأثير التغييرات. كما تمتلك الشركة أيضًا نظام تشغيل هواتف أندرويد ، والذي لم يتغير كما فعلت شركة آبل في هواتفها ، لذا فقد حصدت ثمار تحول المعلنين من الاعتماد على مستخدمي iPhone إلى استخدام محركات البحث. لكن الشركة قالت العام الماضي إن التغييرات سيكون لها تأثير متواضع على عائدات منصتها على YouTube.
ويقدر Lotame أن هذا “التأثير المتواضع” على YouTube سيكون 2.2 مليار دولار ، أو 6.5٪ من أرباحه ، في عام 2022.
منصة أخرى ستتأثر بالتغييرات ، وفقًا لتحليل Lotame ، هي منصة Twitter ، والتي من المقدر أن تخسر 323 مليون دولار ، أو 5.4٪ من إيراداتها هذا العام.
اعتمد تحليل Lotame على عدة عوامل مثل اعتماد كل منصة على الهاتف والنسبة المئوية لمستخدميه الذين يمتلكون جهاز iOS ، حيث كانت نسبة المستخدمين الذين قاموا بحظر التتبع 65٪.
www.alroeya.com …. المصدر
التعليقات