“المحتوى” .. صراع جديد عبر منصات البث

مع احتدام المنافسة بين منصات البث عبر الإنترنت ، يتأكد الجميع ، يومًا بعد يوم ، أن معيار النجاح في هذا المجال هو القدرة على إنتاج محتوى أصلي ، سواء من خلال الاتفاق مع شركات الإنتاج الخارجية ، أو حتى من خلال الاستحواذ على الإنتاج بأكمله. الاستوديوهات ، على الرغم من الخسائر التي حققتها العديد من المذيعين الرئيسيين العام الماضي ، لكن الجميع يواصل المضي قدمًا ، وتخطط أكبر 8 مجموعات إعلامية في الولايات المتحدة لضخ أكثر من 100 مليار دولار هذا العام لإنتاج محتوى جديد من الأفلام والعروض والمسلسلات التلفزيونية .

نفقات الاستثمار

وتأتي هذه النفقات الاستثمارية الضخمة وسط مخاوف من صعوبة جذب المزيد من المشتركين ، بعد النمو غير المتوقع في قاعدة المستخدمين خلال عامي 2020 و 2021 ، مدفوعًا بانتشار وباء كورونا وبقاء الملايين في المنازل ، لكن البديل سيكون لمجرد ترك الساحة للمنافسين الآخرين ، يقول مايكل ناثانسون ، محلل وسائل الإعلام: ليس هناك عودة للوراء ، والطريقة الوحيدة للبقاء في المنافسة هي إنفاق المزيد والمزيد من الأموال على إنتاج محتوى متميز “.

بالاعتماد على تقارير إفصاح الشركات وتقارير المحللين ، قامت Financial Times ، المتخصصة في الاقتصاد ، بحساب النفقات المخطط لها لإنتاج المحتوى في العام المقبل ووصلت إلى رقم “مذهل” ، كما قال أحد المحللين ، ومن المثير للاهتمام ، أن غالبية هذه وحققت شركات مثل ديزني وكومكاست وورنر وأمازون خسائر بالفعل في قطاعات البث لديها ، ومع إضافة المصاريف المتعلقة بحقوق البث الرياضي ، وصلت الصحيفة إلى إجمالي الإنفاق خلال عام 2022 سيصل إلى نحو 140 مليار دولار.

إنفاق الشركات

وفقًا لتقديرات Morgan Stanley ، من المتوقع أن ينمو استثمار ديزني في إنتاج المحتوى بنسبة 35-40٪ خلال عام 2022 ، ومن المتوقع أن يصل إنفاق الشركة على جميع الأفلام والبرامج التلفزيونية الجديدة إلى 23 مليار دولار و 33 مليار دولار. عند إضافة حقوق البث الرياضي ، فهذا يعني زيادة بنسبة 32٪ في إجمالي الإنفاق على المحتوى حتى عام 2021.

تتضمن خطط المحتوى الجديد إعادة إنتاج للقصة الخالدة “بينوكيو” بطولة توم هانكس ، وجزء جديد من فيلم “سيارات” ، بالإضافة إلى مسلسل “أوبي وان كانوبي” بطولة إيوان ماكجريجور أحد الشخصيات. من سلسلة “حرب النجوم” الشهيرة. بينما تنوي الشركات المنافسة مثل Netflix و Fox و Apple أيضًا إنفاق مليارات الدولارات على محتوى جديد ، يرى جون سلوس ، رئيس Cinetech Media ، أن العنوان الحقيقي في عام 2022 هو مقدار الأموال التي تم تخصيصها لمنصات المحتوى ، والتي مبلغ مذهل.

بينما من المتوقع أن تنفق Netflix أكثر من 17 مليار دولار على المحتوى خلال العام المقبل ، بزيادة قدرها 25٪ عن عام 2021 ، و 57٪ من إجمالي الإنفاق في عام 2020. ومع ذلك ، تتوقع الشركة تحقيق التعادل في الإيرادات مقابل الإنفاق هذا العام . يقول تونا أموبي ، محلل الأسهم الإعلامية والترفيهية: “سيكون هذا علامة فارقة بالنسبة إلى Netflix ، إذا تمكنت من تحقيق هذه الأهداف”.

تباطؤ نمو المشتركين

يأتي ذلك على الرغم من حقيقة أنه خلال الأشهر القليلة الماضية ، تباطأ نمو المشتركين في “نتفليكس” ومنصات البث الأخرى ، وعزا التنفيذيون في الشركة السبب الرئيسي للتأخير في إطلاق عمل جديد للمحتوى بسبب التأخير في الإنتاج. تتعلق بفيروس كورونا وهي مشكلة ابتليت بها الصناعة. بأكمله. حققت نتفليكس رقما قياسيا في عدد المشتركين الجدد بلغ 37 مليون مشترك في 2020 ، بسبب انتشار فيروس كورونا الذي دفع الناس إلى البقاء في منازلهم والجلوس أمام الشاشات ، لكن هذا الاتجاه تباطأ في الربع الأول من العام الجاري. عام 2021 عندما سجلت شركة البث العملاقة 4 ملايين مشترك جديد فقط ، وهو رقم جاء أقل من توقعاتها البالغة مليوني مشترك.

أسعار أسهم الشركات

إلا أن الوضع في ديزني بلس كان مختلفًا تمامًا ، حيث أعلنت الشركة في تقرير أرباحها الأسبوع الماضي إضافة عدد من المشتركين فاق توقعاتها ، حيث دخل أكثر من 11.8 مليون مشترك جديد في الربع المنتهي في الأول من الماضي. كانون الثاني (يناير) ، مقابل توقعات بـ8.5 مليون مشترك جديد ، ليصل العدد الإجمالي للمشتركين إلى 129.8 مليون مشترك ، وأدت هذه الأرقام إلى ارتفاع سعر سهم الشركة في البورصة.

يعتقد الخبراء أن كل فرد في الصناعة ، بما في ذلك الشركات في القمة ، يجب أن يستمر في الإنفاق بشكل كبير على إنتاج محتوى جديد ، ليظل قادرًا على المنافسة حتى لو كانت هناك خسائر وتباطؤ في النمو ، وهي الصيغة التي جعلت العديد من المستثمرين يتساءلون عما إذا كانت الصناعة هو أن دفق الفيديو هو في الأساس عمل جيد.

انخفاض الإيرادات

كان انخفاض الإيرادات سمة من سمات وسائل الإعلام التقليدية ، والتي جعلت التحول من البث التلفزيوني إلى البث عبر الإنترنت ، مما قلل بشكل كبير من هامش ربحها ، كما يلاحظ مورغان ستانلي. وقال محللون في البنك إن السوق يشعر بقلق متزايد بشأن الافتقار إلى “الكنز” الموعود في نهاية الطريق.

أدت المنافسة على إنتاج المزيد من المحتوى إلى ارتفاع التكاليف في جميع المجالات وأصبح من الصعب العثور على مواقع للتصوير في المناطق التقليدية ، وبدأت المواقع التاريخية المستخدمة لتصوير الأعمال في أن تصبح أكثر جاذبية للمستثمرين مع زيادة الطلب على هم. هذا ما أكدته كريستين مكارثي ، المدير المالي لشركة ديزني ، التي أخبرت المستثمرين مؤخرًا: “بسبب المنافسة الشديدة على المواهب ، ارتفعت تكاليف المحتوى في جميع جوانب الإنتاج.”

محتوى عالمي

دفعت هذه التكاليف المتزايدة شركات البث إلى البحث باستمرار عن محتوى عالمي لتقليل الإنفاق وليس للتنويع أو تقديم تجارب مختلفة ، وعلى سبيل المثال ، حقق المسلسل الكوري “The Squid Game” أكبر نجاح على شبكة “Netflix” حتى الآن ، على الرغم من أن مصاريف إنتاجها أقل. أعلنت ديزني أيضًا عن خطط لإنتاج حوالي 27 برنامجًا تلفزيونيًا وفيلمًا في آسيا لتوفير الملايين من دافعي الضرائب بالإضافة إلى الحصول على المزيد من الإعفاءات الضريبية والحوافز من البلدان التي تتطلع إلى جذب شركات الإنتاج الأجنبية.

في نفس السياق ، المنطقة العربية ليست بعيدة عن الارتفاع المستمر لخدمات البث عند الطلب ، حيث تتوقع دراسة جديدة أجرتها شركة “Digital TV Research” أن تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا زخما كبيرا في الطلب على هذه الخدمات. الخدمات على مدى السنوات الخمس المقبلة ، وكشفت هذه الدراسة عن توقع إضافة عشرات الملايين من المشتركين إلى الخدمات العالمية مثل نتفليكس وديزني ، مما يجعلها سوقًا ناشئًا مهمًا في هذا القطاع.

الخدمات الإقليمية

ويشير التقرير الصادر هذا الشهر إلى أن المنطقة من المتوقع أن تقفز من نحو 14 مليون مشترك نهاية العام الماضي لتصل إلى أكثر من 35 مليون مشترك بحلول عام 2026 ، ومن المتوقع أن تكون تركيا في صدارة هذه الدول بحوالي 14 مليون مشترك. وتوقع سايمون موراي ، المحلل الرئيسي في التقرير ، أن تحصل Disney و Netflix على نصيب الأسد من هذه الاشتراكات ، مع ما يصل إلى نصف إجمالي عدد المشتركين في خدمات البث.

بصرف النظر عن اللاعبين الرئيسيين ، فإن الخدمات الإقليمية التي تحصل على نسبة جيدة من المشتركين مثل “شاهد” و “ستارز بلاي” و “شاهدها” مدرجة أيضًا في الصورة. ولعل “شاهد” التي تم إطلاقها في عام 2008 ، لديها أفضل قصة نجاح في هذا المجال ، حيث استقطبت حوالي 1.4 مليون مشترك جديد بنهاية شهر رمضان 2021 ، بزيادة قدرها 43٪ على أساس سنوي مقارنة بالفترة نفسها. في عام 2020 ، والسبب الرئيسي لهذه الزيادة هو إطلاق المنصة للمشاهدين في أمريكا الشمالية في وقت سابق من ذلك العام.

المحتوى الأصلي

النجاح الذي حققته منصة شاهد جعلها تستثمر بشكل كبير في إنتاج المحتوى الأصلي ، حيث أنتجت عشرات الأعمال خلال السنوات الثلاث الماضية لتلبية الطلب المتزايد من المستهلكين في المنطقة الذين يقضون الكثير من الوقت في مشاهدة خدمات البث. أكثر من قبل. حتى أن المنصة شهدت في يوليو 2020 عرض فيلم “مالك المقام” الذي تم طرحه لأول مرة على منصة بث بدلاً من دور السينما ، كما تم عرض مسلسل “بيمبو” للمخرج عمرو سلامة مؤخرًا في اليوم التالي. المنصة أيضًا.

نظرًا لأهمية هذا السوق وآفاقه المستقبلية الإيجابية ، تكثف شركات البث العملاقة جهودها في الفترة الأخيرة للوصول إلى شريحة واسعة من جمهور الشرق الأوسط ، حيث تتضمن استراتيجية Netflix الأخيرة إطلاق عشرات الأفلام والمسلسلات التاريخية والأصلية في اللغة العربية من جميع أنحاء المنطقة ، حيث تشير الأنباء إلى وجود عملين مصريين قيد الإنتاج لـ “نتفليكس” ، فيما عُرض فيلم “الأصدقاء والعزيزة” وهو أول إنتاج عربي للمنصة ، بالإضافة إلى مسلسل “خوارق” “بناء على أعمال الكاتب المصري أحمد خالد توفيق.