جوجل يضع حدا لملفات تعريف الارتباط الإعلانية

طرحت جوجل ، الثلاثاء ، نظامًا جديدًا تعتزم إضافته إلى متصفح Chrome ، والذي من شأنه أن يضع حداً لملفات تعريف الارتباط الإعلانية ، وهي أدوات تتتبع البيانات الشخصية لمستخدمي الإنترنت وتحللها لأغراض الإعلانات المستهدفة.

تسير Google على خطى Apple ، حيث أعلنت قبل عدة أشهر نيتها إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول عام 2023 من خلال متصفح Chrome الخاص بها.

تثير مبادرة الشركة الأمريكية قلقا كبيرا في عالم الإعلانات الموجهة وبين ناشري المواقع الذين يتهمونها بالرغبة في الاحتفاظ بالبيانات الشخصية لمستخدمي الإنترنت فقط.

النظام الجديد ، الذي أطلقته شركة جوجل ، الثلاثاء ، يعمل وفق مبدأ قدرة المستخدم على التحكم في ملفه الشخصي المتعلق بالإعلانات. سيتم إنشاء هذا الملف بناءً على ما يتصفحه المستخدم عبر الإنترنت ، وسيكون لهذا الأخير سيطرة محددة عليه.

أوضح Google أن Chrome سيحدد الموضوعات التي “تمثل اهتمامات المستخدمين لأسبوع معين ، مثل اللياقة أو السفر ، استنادًا إلى سجل التصفح” ، مشيرة إلى أن هذه الموضوعات “سيتم الاحتفاظ بها في سجلات الذاكرة لمدة ثلاثة أسابيع فقط قبل حذفها” ، في عملية “تمامًا على الجهاز المستخدم ، دون مشاركة خوادم خارجية ، بما في ذلك خوادم Google.

سيكون لدى مستخدمي الإنترنت “إعدادات تحكم” تسمح لهم “بمشاهدة المواضيع المشتركة ، وحذف تلك التي لا تعجبهم ، أو حتى تعطيل الميزة تمامًا”.

أشارت Google إلى أن هذه المقترحات حاليًا “في مرحلة التصور” ومن الضروري مناقشتها مع محترفي الإنترنت ، موضحًا أن “الهدف هو ضمان نشر هذه التقنيات بحلول نهاية عام 2022” ، بحيث يمكن للجهات الفاعلة عبر الإنترنت “ابدأ في تبنيها.” .

ناشرو مواقع الويب ونشطاء سوق الإعلانات قلقون بشأن رغبة Google في إزالة ملفات تعريف الارتباط الإعلانية.

اعتبرت الرابطة الأوروبية لناشري المجلات والجمعية الأوروبية لناشري الصحف ، في بيان مشترك صادر عن كل منهما في مارس 2021 ، أن النموذج الجديد الذي دعت إليه الشركة الأمريكية “سيؤثر على سوق الإعلانات ويعطل النظام التجاري للناشرين. الصحافة الرقمية. “

وأعربت عن اعتقادها أن النظام الجديد سيسمح لـ Google “في نهاية المطاف بتعزيز احتكارها للبيانات” ، حيث “لن يكون من الممكن لأطراف ثالثة فهم عملية تسجيل البيانات ومعالجتها بطريقة مهمة”.