Tik Tok يغير صناعة الموسيقى

مع الشعبية الهائلة لـ Tik Tok ، خاصة بين الأجيال الشابة ، واستخدام الموسيقى والأغاني من قبل منشئي المحتوى في عملهم ، تغيرت طريقة نجاح الأغاني ، وكيف يتم الترويج للموسيقى الجديدة ، والطرق التي يحدد بها العالم الموسيقى ، حتى بالنسبة للفنانين الذين اختاروا عدم التفاعل مع المنصة كوسيلة للترويج لأعمالهم.

في أوائل عام 2019 ، احتل طالب مجهول يبلغ من العمر 19 عامًا من أتلانتا عناوين الصحف حول العالم. راب وكونتري ، ونشرت على “ساوند كلاود” وشبكات التواصل الاجتماعي ، لتحقيق نجاح باهر والوصول إلى قائمة أنجح 100 أغنية في الولايات المتحدة.

الاستسلام للتنبؤات

كان اسم الفنانة “ليل ناس إكس” ، وكانت الأغنية بعنوان “طريق المدينة القديمة” ، وهي الأغنية التي استطاعت أن تكون من أنجح الأغاني ، والأولى التي وصلت إلى المركز البلاتيني 15 مرة في قوائم رابطة صناعة التسجيلات في أمريكا ، ويمكن أن يُعزى جزء كبير من هذا النجاح إلى منصة TikTok ، حيث اختارها ملايين المستخدمين في وقت مبكر ، لمرافقة مقاطع الفيديو الخاصة بهم. أصبحت الأغنية نموذجًا لسلسلة واسعة من النجاحات الموسيقية التي انتشرت على نطاق واسع عبر المنصة.

يعتبر الانتشار على “Tik Tok” قضية فعالة للغاية ، لكنها في نفس الوقت لا تخضع لتوقعات مسبقة ، حيث أن بعض الأغاني الأكثر نجاحًا والمشهورة عالميًا ، لم تستطع جذب انتباه الجمهور عندما تم إصدارها لأول مرة ، لكن الأمر تغير بعد فترة ، على سبيل المثال أغنية “Noantity” أنجح أغنية بوب في تاريخ القارة الأفريقية على الإطلاق ، تم إصدارها لأول مرة في عام 2019 ، لكنها لم تحقق شعبية كبيرة. حتى عام 2021 ، عندما تم استخدامه حتى الآن في أكثر من 7 ملايين مقطع فيديو على Tik Tok.

رجوع الأغاني القديمة

وبالمثل ، وجد الأسترالي “Musked Wolf” نفسه في دائرة الضوء عام 2021 ، حيث ظهر على قائمة الرئيس الأمريكي الأسبق باراك أوباما لأفضل أغاني الصيف ، وتم ترشيحه لخمس جوائز ARIA ، وأغنية “Astronaut in the Ocean”. “حققت نجاحًا عالميًا طوال عام الوباء ، ومن المثير أن هذه الأغنية تم إصدارها قبل عامين من قبل شركة أسترالية صغيرة ، لكنها انطلقت عالميًا عندما تم استخدامها في أكثر من 18 مليون مقطع فيديو على Tik Tok.

بالرغم من أن العديد من الفنانين مثل “ليل ناس” يصنعون أغاني ويهدفون إلى تحقيق انتشار على “تيك توك” ، فإن آخرين يحققون نفس الشهرة ، حتى عندما لا يكونون على دراية بالمنصة في المقام الأول ، وهو ما اعترف به المقنع وولف. وقال في تصريحات إعلامية عندما قال: “لم أنشر قط رائد الفضاء على تيك توك ، وفي الحقيقة لم أكن أعرف شيئًا عن هذه المنصة عندما أطلقت الأغنية”.

المثير للاهتمام هو أن هذا النجاح لا يتعلق فقط بالأغاني الجديدة ، ولكن الأغاني القديمة أيضًا تحقق عودة ملحوظة مع قطاعات جديدة من الجمهور المتواجدة على منصة “Tik Tok”. عندما نشر رجل اسمه “ناثان إدوكا” مقطعًا له وهو ينزلق على لوح خشبي على طريق سريع ، حقق المقطع انتشارًا واسعًا ، ورافقه أغنية “فليتوود ماك” التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 1977 ، وفجأة استخدمها الملايين. هذه الأغنية على المنصة الاجتماعية لتظهر مجددًا في قائمة أكثر 100 أغنية نجاحًا ، بعد أكثر من 40 عامًا من إصدارها الأصلي.

الملكية الفكرية

بشكل عام ، ينشر المستخدمون مقاطع فيديو قصيرة على Tik Tok ، لا يتجاوز طولها في الغالب 15 ثانية ، وتلعب الموسيقى دورًا كبيرًا في هذه المقاطع ، حيث يُظهر الكثير منها حركات رقص أو تزامن الشفاه ، بالإضافة إلى وجود عدد أقل من المقاطع حيث يتحدث المستخدمون في مواضيع مختلفة. عندما ينشئ المستخدمون مقاطع فيديو خاصة بهم ، فإنهم عادةً ما يختارون أغنية أو مقطعًا منها يكون غالبًا الجزء الأكثر جاذبية منه لمرافقة الفيديو الخاص بهم.

يمكن للمستخدمين تحميل مقاطع الصوت الخاصة بهم ، لكن التطبيق سيكتشف المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر التي لا يسمح أصحابها باستخدامها على النظام الأساسي ويوقفون الصوت. البديل هو تجميع التطبيق في كتالوج ضخم من الموسيقى التي تسمح الشركات الكبرى باستخدامها ، وهو نطاق توسع بسبب دور “Tik Tok”. »في نشر وترويج الاغاني عالميا.

ومع ذلك ، فإن مقاطع الفيديو الناجحة على Tik Tok لا تساهم بشكل مباشر في صعود الأغاني إلى القوائم الأكثر نجاحًا ، ولكن في نفس الوقت هناك علاقة مباشرة بين الانتشار على Tik Tok والصعود الكبير في منصات نشر الموسيقى مثل Spotify ، YouTube و Apple Music وغيرهما ، هذه هي المنصات التي تلعب دورها في صعود الأغاني إلى أنجح المخططات.

التنوع والفرص

يعتقد Ole Obermann ، رئيس قطاع الموسيقى في Tik Tok ، أن أهم ما تقدمه المنصة في هذا السياق هو التنوع الكبير والفرص المحتملة للعثور على موسيقى تفوق الذوق المعتاد للفرد ، بالإضافة إلى القدرة على اكتشف فنانين من جميع أنحاء العالم.

بصرف النظر عن الاستخدام الأصلي لـ TikTok ، يمكن اعتباره منصة ممتازة لتعريف المستمعين بموسيقى جديدة ومختلفة ، حيث تعرض خوارزمية التعلم الآلي للمنصة مقاطع فيديو جديدة في دفق لا نهاية له ، مما يسمح للمستخدمين بالتعرض لكمية كبيرة من الموسيقى الجديدة بسرعة.

النجاح الكبير لهذه الطريقة جعل صناعة الموسيقى تلحق بالركب على الرغم من المعارضة الشديدة على مدى سنوات عديدة ، بسبب اختلاف هذه الطريقة عن الوسائل التقليدية التي كانت تعمل بها منذ عقود ، ولكن النجاح الهائل الذي حققته المقاطع الموجودة على المنصة تنعكس بشكل مباشر في بيع الأغاني واستهلاكها وصعودها إلى أشهر القوائم وهو أهم ما تبحث عنه شركات الإنتاج.

يعتقد الخبراء أن ما نراه اليوم ربما يكون مجرد بداية لتغيير كبير في مجال الموسيقى ، سواء من حيث الأشكال الجديدة للتعبير الإبداعي ، أو الترويج للموسيقى وتسويقها بطرق جديدة.